卡塔尔世界杯成岁末压轴大戏 我国品牌怎么复刻四年前光辉?

<\/p>

文|张冰<\/p>

体育大生意记者<\/p>

跟着维尼修斯的破门和库尔图瓦的九连扑,皇马把大耳朵杯再次收入囊中,2022年上半年的足球赛事现已告一段落。而下半年,全球的目光无疑将集合到卡塔尔。11月21日,初次在北半球冬天举行的世界杯就将在卢赛尔体育场开幕。四年前的俄罗斯世界杯,足球带给咱们的热情与感动还记忆犹新。现在四年时刻已过,能够预见,来到亚洲时刻的世界杯将再次在我国掀起收视热潮。<\/p>

和四年前相同,虽然我国队未能进入决赛圈,但与国际足联以及各支劲旅达到协作的我国品牌仍将出现在世界杯的赛场上。这些我国品牌将如安在卡塔尔打开营销,又会诞生哪些被人津津有味的故事?体育大生意就此和SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区CEO兼全球高档副总裁李莹(Echo Li)打开对谈,听她介绍了不少关于世界杯营销的奥妙。<\/strong><\/p>

<\/p>

李莹(Echo Li)<\/p>

世界杯来到亚洲时刻 无时差观赛蕴藏满满商机<\/strong><\/p>

纵观历史上的诸届世界杯,从好事多磨的申办进程,到初次落地北半球冬天的举行时刻,再到装备空调的比赛场地,卡塔尔世界杯都是较为特别的一个,这首先就满意了很强的故事性。一起,因为地理位置的相对挨近,我国球迷有望迎来一届“无时差”体会的足球盛宴。<\/p>

近来,央视总台现已发布了卡塔尔世界杯首版直播日程,日程显现,卡塔尔世界杯将有一半以上的场次在北京时刻0点之前开球。众所周知,虽然欧洲足球赛事精彩纷呈,但后半夜的赛事往往让球迷们望而生畏。现在世界杯来到亚洲时刻,这场不需熬夜的足球盛宴,无疑将在国内掀起收视狂潮。<\/p>

数以亿计的巨大的重视度背面,也隐藏着很多商机。作为世界上最具影响力的体育IP,每届世界杯的背面相同也是一场体育营销的盛宴。其间,SPORTFIVE(前拉加代尔体育)就曾在2018年俄罗斯世界杯期间助力多家我国品牌。据体育商业媒体SportsPro相关数据显现,我国品牌在俄罗斯世界杯期间的广告开销高达8.35亿美元,超越美国的4亿美元,排名全球榜首。这一数值更是远高于东道主俄罗斯的6400万美元。<\/p>

<\/p>

多家我国品牌仍是卡塔尔世界杯赞助商<\/p>

还有数据显现,2018年世界杯期间各国品牌投入的广告费用总计达24亿美元,我国品牌的广告投入占比挨近35%。在那个火热的俄罗斯之夏,包含海信、蒙牛、vivo在内的多家闻名我国品牌纷繁参加其间,从2016年欧洲杯便发动足球大赛营销的海信更是其间佼佼者。据悉,俄罗斯世界杯期间,海信电视的出售占有率超20%,创下历史纪录,而且抢先第二名6个百分点。<\/p>

据体育大生意了解,彼时,SPORTFIVE我国团队就曾为海信环绕2018年世界杯在全球18个商场进行构思营销策划与履行,并打造了“SEE THE INCREDIBLE TOUR”世界杯路演及数字交际媒体活动,携手品牌成功举行初次海信全球客户大会。期间,海信经过世界杯的舞台与全球数亿球迷及顾客密切互动,累计310万球迷观赏海信品牌展区,“SEE THE INCREDIBLE TOUR”活动超越1900万视频浏览量,交际媒体阅览总量更是高达3.5亿,收成颇丰。<\/p>